آیا می‌دانستید که ویدیوهای تبلیغاتی کوتاه ‌تر در فیسبوک، در مقایسه با ویدیوهای طولانی ‌تر، دفعات بیشتری به ‌صورت خودکار پخش می‌شوند؟ هرچند این موضوع ممکن است عامل تعیین‌ کننده‌ای در عملکرد تبلیغات نباشد، اما به‌عنوان نکته‌ ای قابل تأمل، ارزش توجه دارد.
بر اساس توضیحات ارائه‌شده توسط شرکت متا:
در اغلب موارد، ویدیوهای تبلیغاتی در فیسبوک که مدت زمان آن‌ها ۳۰ ثانیه یا کمتر است، به مدت حدود ۹۰ ثانیه به ‌صورت حلقه ‌ای (loop) پخش می‌شوند. پخش حلقه ‌ای به این معناست که ویدیو پس از پایان، مجدداً از ابتدا اجرا خواهد شد.
به‌عبارت دیگر، در سیستم پخش خودکار فیسبوک، حلقه ‌ای شدن ویدیوها بر اساس مدت زمان آن‌ها انجام می‌شود، نه بر اساس تعداد دفعات پخش. بنابراین، هرچه ویدیو کوتاه ‌تر باشد، در طول زمان مشخص‌شده، دفعات بیشتری تکرار خواهد شد، مشروط بر اینکه کاربر از مشاهده آن صرف ‌نظر یا آن را رد نکند.
نمونه اول: اگر ویدیویی ۳۰ ثانیه‌ ای باشد، در مجموع سه بار پخش می‌شود تا به مدت زمان تقریبی ۹۰ ثانیه برسد: ۳۰ ثانیه × ۳ پخش = ۹۰ ثانیه
نمونه دوم: اگر ویدیویی ۱۶ ثانیه‌ای باشد، ممکن است شش بار تکرار شود تا به مجموع ۹۶ ثانیه برسد. در این حالت، چون ۹۶ ثانیه از نظر زمانی به ۹۰ ثانیه نزدیک ‌تر از ۸۰ ثانیه (۵ پخش) است، سیستم به ‌صورت پیش‌ فرض آن را شش بار نمایش می‌دهد.
البته باید توجه داشت که این موضوع منوط به اجازه کاربر برای ادامه پخش و عدم انجام اقداماتی نظیر اسکرول کردن یا رد کردن ویدیو است. با این حال، در برخی موارد، تبلیغات کوتاه‌ تر ممکن است دفعات بیشتری پخش شوند که این موضوع می‌تواند مزایای برندینگ قابل‌ توجهی به همراه داشته باشد یا در برخی شرایط، ممکن است موجب ایجاد حس آزار در مخاطب گردد.
این نکته شاید در نگاه اول جزئی به نظر برسد، اما در برخی سناریوهای تبلیغاتی، می‌تواند ارزش‌افزوده‌ای برای پیام برند ایجاد کند، زیرا در بازه زمانی ۹۰ ثانیه‌ای، فرصت تکرار بیشتر پیام فراهم می‌شود. متا همچنین اشاره می‌کند که در برخی موارد، سیستم به‌طور پویا (داینامیک) تعداد دفعات پخش حلقه‌ای را برای دستیابی به نتایج بهتر تنظیم می‌کند: در این شرایط، ممکن است ویدیوی شما کمتر از ۹۰ ثانیه یا تا سقف ۱۸۰ ثانیه به ‌صورت حلقه‌ ای پخش شود.
شایان ذکر است که ویدیوهایی با مدت زمان بیش از ۳۰ ثانیه، به‌ صورت حلقه ‌ای در فیسبوک پخش نمی‌شوند. در این موارد، پس از پایان ویدیو، تصویر بندانگشتی همراه با دکمه پخش ظاهر خواهد شد و کاربر در صورت تمایل می‌تواند مجدداً ویدیو را مشاهده کند.
در اینستاگرام اما وضعیت متفاوت است، در این پلتفرم، ویدیوها فارغ از طول زمان، به ‌صورت مداوم پخش می‌شوند، مشروط بر اینکه همچنان در معرض دید کاربر باشند.
در نتیجه، اگرچه این موضوع در ظاهر جنبه ‌ای جزئی دارد، اما می‌تواند در طراحی استراتژی‌های تبلیغاتی، به ‌ویژه در انتخاب مدت زمان ویدیوها در فیسبوک، تأثیرگذار باشد و در برخی شرایط مزیت‌های قابل توجهی برای انتقال مؤثرتر پیام برند فراهم آورد.