در طول سال‌ها، اینستاگرام ویژگی‌های جدیدی را برای باقی‌ماندن در رقابت معرفی کرده است — برای مثال، ویژگی ریلز در پاسخ به محبوبیت تیک‌تاک راه‌اندازی شد. همچنین، الگوریتم اینستاگرام تغییر کرده تا محتوای ویدیویی و میزان تعامل کاربران را نسبت به پست‌های زمانی در اولویت قرار دهد. این تغییرات نحوه تعامل کاربران با محتوا را دگرگون کرده و تولیدکنندگان محتوا را مجبور به سازگاری با فرمت‌های جدید کرده است.